白酒行业高管和行业专家更为乐观，张亮在接受记者采访时表示，白酒行业正在到来，但他认为，时间可能会比较短，在三到四年。
白酒企业风光不再，面对一份报告的副本，白酒企业的市场正在逐渐淡化。
风统计数据显示，去年第四季度以来，白酒企业业绩增速明显放缓。收入和净利润在今年第一季度，酒精白酒类，水井坊，泸州和其他五白酒类公司出现负增长，下降到酒鬼白酒类是最明显的，在今年第一季度公司收入下降至62.34%，净利润下降91.51%。从规模上，第一季度的负增长，在高端葡萄酒企业主要集中在较大比例的2或三线品牌。
白酒企业普遍实行的是先打后交政策，增加或减少预收款的白酒企业前景。如果预收款大幅下降，表明在熊市下阶段销售的经销商，白酒类公司通常哑火将面临压力。
从一季报，今年白酒公司的预收账款普遍缩水。14家白酒企业一季度共预收款11285000000元，较去年同期19274000000元下降41.45%。其中，唯一的绿色大麦酒等4家公司实现正增长，而贵州茅台、五粮液等5家公司下滑超过50%。一季度，11家白酒企业的提前量在今年底下降了2012，整体下降了38.9%，其中贵州茅台、五粮液等8家公司同比下降了40%。
应收账款的缩水，与白酒企业在当前的环境下是不无关系的。三消费的限制和紧缩政策，不仅是高端白酒的销售压力，通过价格战蔓延到整个白酒行业和竞争形势日益严峻。
据报道，在二季度的白酒淡季，作为茅台酒价格的晴雨表，五粮液终端价格和批发价格仍在下降，部分地出现颠倒，销售仍不好。应收账款在提前的萎缩，预示着白酒企业中心的日常新闻不能乐观，负增长率可能进一步扩大，行业的困境难以触底。
统计数据显示，在其年度报告中对2013的经营目标做出描述和综合的视角的13家企业中，大部分的白酒类企业奋斗目标收入增长之间0-20%，其中最高的目标，山西汾酒为25%以上的增长，今年的收入目标。不难看出，今年的增长将是大多数白酒企业的主要任务。
